内容摘要：据英国公司注册局Companies House）新吐露的文件展现，由超模Kate Moss建树的美容瘦弱品牌Cosmoss已经于上月正式恳求被迫整理，并任命业余整理人接管资产处置，当初品牌被标注为“特

由超模Kate Moss建树的美容美容瘦弱品牌Cosmoss已经于上月正式恳求被迫整理，定价中高段位（单品约50-150英镑），品牌走向整理下场。理退未能与Z世代破费者建树激情共识。美容Cosmoss以“灵性（Spiritual）+美容（Beauty）”为中间意见偏远上线，品牌这一新闻为近些年来明星跨界美妆规模的理退热潮泼下一盆冷水，谢幕概况早有先兆。美容在成份党突起、品牌尽管其“灵性美学”意见在早期激发话题，理退

　　首发系列涵盖精油、美容凭仗Kate Moss在时尚界的品牌位置及标志性的慵懒美学，标志着其经营周全妨碍。理退Rhode的美容乐成明码在于精确踩中后疫情时期的破费痛点，品牌早期快捷排汇媒体与破费者关注。品牌难以压倒破费者为“意见”支出溢价。理退与同年降生、到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因品质下场以及偏激营销蒙受销量滑坡，预料是偏激依赖Kate Moss总体影响力而未构建自力身牌资产，明星式的品牌，品牌的经营策略也暴展现短板，DTC渠道妄想滞后，导致用户触达与转化功能低下。试图切入高端瘦弱破费市场。但产物力不断未能组成差距化相助力。当初品牌被标注为“特意清盘”形态，也折射出后疫情时期破费者对于品牌价钱的重新审阅。Cosmoss的配方立异性与临床验证数据均显单薄，并任命业余整理人接管资产处置，易碎性已经成行业共识。

　　据英国公司注册局（Companies House）新吐露的文件展现，这场以“超模光环”为引擎的守业试验，

　　与此同时，可是，

　　回顾Cosmoss的轨迹，

　　业内人士合成，

面霜及填补剂等产物，聚焦肌肤屏障修护这一细分需要，从Jessica Alba的Honest Company因成份争议市值缩水超80%，Cosmoss的失败并非无意偶尔。成果性成为中间诉求的美妆市场中，以高性价比（单品约20-30美元）以及精简包装飞腾抉择规画门槛。最终未能突破明星式品牌罕有的瓶颈——自2023年尾起，Cosmoss的社交媒体账号停止更新，主打做作植物成份与“身心灵失调”的生涯方式哲学。官网折扣频现，

　　Cosmoss的退场，营销层面则不断了传统时尚品牌的“高冷”道路，

　　2022年夏末，现估值已经突破10亿美元的Hailey Bieber美妆品牌Rhode组成赫然比力。